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木桐酒庄的创意酒标

2012年11月15日 16:09:56    酒立方
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摘要: 自从1945年起,木桐酒庄(Chateau Mouton Rothschild)酒庄开始每年在酒标的上部用一幅艺术家的绘画作品作为标签的装饰。这成为木桐酒庄的标志之一,也是木桐酒庄的精明营销手腕的一个代表。很多人仅仅是为了收藏酒标而要将Mouton买齐,这一方法后来也被一些别的酒厂所效仿。

自从1945年起,木桐酒庄(Chateau Mouton Rothschild)酒庄开始每年在酒标的上部用一幅艺术家的绘画作品作为标签的装饰。这成为木桐酒庄的标志之一,也是木桐酒庄的精明营销手腕的一个代表。很多人仅仅是为了收藏酒标而要将Mouton买齐,这一方法后来也被一些别的酒厂所效仿。

木桐酒庄的创意酒标

2000——当年的酒标是木桐酒庄纪念千禧年的特别版。庄主菲利嫔女男爵特地从木桐堡葡萄酒艺术博物馆挑选了一个16世纪镀金奥斯伯格羊(Augsburg Ram)的小雕像作为当年的主题。2000年木桐堡酒瓶没有贴酒标,而是由技艺精湛的工匠运用先进的镀金技术直接在玻璃酒瓶上刻了这只羊的形象,使得整瓶葡萄酒成为一件精美的收藏品。

木桐酒庄的创意酒标

2001—— 罗伯特•威尔森(ROBERT WILSON)1941年生于美国德克萨斯州,在德克萨斯和布鲁克林大学学习雕塑和建筑。他多元化的艺术爱好表现在多方面:绘画、家具设计、装置艺术和戏剧。1995年上映了由他自导自演的独白剧《哈姆雷特》,他还在纽约附近建造了实验剧场“水磨中心”。

在为木桐2001设计的酒标中,艺术家用绿色表达了葡萄嫩芽,金色代表阳光,红色和紫色分别代表葡萄酒成熟的阶段,在颜色中有若隐若现庄主菲利嫔女男爵的线条形象。

木桐酒庄的创意酒标

2002 ——卡巴可夫(ILYA KABAKOV)莫斯科观念艺术家,他在当时是颇有影响力的人物。他艺术生涯开始于70年代,到80年代时他的装置艺术在西欧已经很有名气了。其中最有名的装置艺术《洗手间》还受邀参加了德国第9届卡塞尔文献展。《洗手间》展示了他当时在俄国各地的洗手间里收集的物品,这些物品在一个搭建的毗邻的男女卫生间内展示,这间卫生间被故意安排成起居室和卧室的格局,这样的格局是当时苏联两人间公寓的典型户型。他用冷嘲热讽的艺术手法让观众了解到苏联的公有体制逐渐让位给私有制的事实。在为木桐创作的2002年酒标中,他表达了自己对于用透视手法将图形和多维空间结合在一起的偏爱,他将这幅画命名为OKHO(俄语:窗户),在空间的尽头,艺术家向我们展示了另一个世界:无尽的旋转,无数的翅膀轮廓将人们带领到酒瓶深处的梦幻天堂。

木桐酒庄的创意酒标

2003 ——众所周知,自1945年以来,木桐酒庄每年都会邀请一位知名的画家为木桐堡酒设计酒标。木桐2003年佳酿更是一个期待,因为这将标志着一个酿酒家族五代人经营木桐酒庄150年的历史。1853年5月11日,罗思柴尔德家族的英国分支血统纳撒尼尔·罗思柴尔德男爵(Baron Nathaniel de Rothschild)正式拥有了木桐罗思柴尔德男爵酒庄,从1853年到2003年已经有150年的时间。为表达敬仰与缅怀之情,现任庄主罗思柴尔德菲利嫔女男爵决定将酒标的全部内容都用于描述那个历史性的年份和纳撒尼尔·罗思柴尔德男爵(Baron Nathaniel de Rothschild),木桐酒庄的第一代主人。标签的背景显示了当年契约转让酒庄合约的部分内容,这份合约至今仍妥善保存在木桐葡萄酒艺术博物馆,象征着罗思柴尔德男爵家族和伟大的波尔多葡萄酒几个世纪以来故事的起始。

木桐酒庄的创意酒标

2004——尊贵的查尔斯王子正在步入20世纪伟大艺术家的行列,2006年11月他的一幅水彩画被木桐酒庄选作2004年份酒的新酒标。查尔斯王子是位声名在外的水彩画家,喜好描绘巴尔莫勒尔堡(Balmoral),山多利根(Sandringham)以及国内外其它王室居所附近的田园风光。木桐酒庄所选的这幅水彩画描绘的是蔚蓝海岸大区(Cote d’Azur)安提布岬(Cap d’Antibes)的松树。查尔斯王子并没有特意为木桐酒庄作画,是木桐酒庄庄主菲丽嫔•德•罗斯柴尔德女男爵(Baroness Philippine de Rothschild)自己把它选作酒标。木桐酒庄的发言人接受采访时表示,选择查尔斯王子的水彩画是为了纪念2004年举办的英法友好协约(Entente Cordial)签署100周年。该酒标上刻写着:“庆祝英法友好协约签署100周年,查尔斯2004.” 2007年2月23日~3月10日,木桐酒庄在纽约曼哈顿中心举办“木桐酒标绘画原作展”,并为查尔斯王子这幅水彩画举行揭幕仪式,他这幅画被安置在毕加索的《酒神祭》旁边。

木桐酒庄的创意酒标

2005——著名雕塑家吉赛帕•帕诺内(Giuseppe Penone)。这位意大利的艺术家1947年降生在著名酒乡皮尔蒙特省的Garessio小城。年轻时,帕诺内曾求学于都灵,在此期间,他成为了意大利“贫困艺术”运动的领导者之一。2004年,帕诺内在巴黎的蓬皮杜中心举办了他的个人作品回顾展。在帕诺内的艺术生涯中,他一直在寻求植物世界与人体的联系,他认为这个联系将会揭示出两者之间物质的实质性。在他给木桐酒庄绘制的2005年份酒标图中,他试图想将种植者手指所散发的生命力,通过葡萄叶延伸到饮者的手中。

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