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香槟市场上的一枝独秀:堡林爵香槟

2013年7月5日 13:52:29    红酒世界网
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摘要: 尽管全球香槟总销量在不断下降,但堡林爵香槟却展现出骄人的销售业绩,成为香槟市场上的一枝独秀。

香槟市场上的一枝独秀:堡林爵香槟

堡林爵香槟

在全球香槟总销量持续走低的大环境下,堡林爵香槟(Champagne Bollinger)的销售形势却十分喜人。酒庄CEO 杰罗姆•菲利宝(Jerome Philippon)说今年第一季度,酒庄的销量上涨了20%。

  昨日,在伦敦举行的午宴发布会上,菲利宝说到目前为止,全球香槟的总出货量下降了5%,这意味着去年全球香槟总出货量减少了近1420万瓶。

  相比之下,菲利宝说堡林爵香槟2013年上半年,销售量创历史新高。

  他说出现这种情况是由于市场分化造成的:高端香槟销量攀升;低端香槟也有一定的增长;但中端香槟却下降了。

  他继续补充道:“低端香槟增加的仅仅是销量,而不是利润。中端香槟受挫不小。”

  同时,他还说:“堡林爵的销量会继续增加——我们在英国的表现尤为出色(英国是堡林爵最大的出口市场)。”

  在解释到堡林爵在全球销量增加的原因时,他说主要有三个关键因素。

  第一,与詹姆斯•邦德(James Bond)系列最新电影《大破天幕杀机》(Skyfall)合作。这让堡林爵香槟曝光率更高;第二,2012年5月,堡林爵引入了新的瓶型。这使得堡林爵在竞争激烈的市场环境中,更加引人注目;第三,2008年,堡林爵新增了非年份桃红香槟系列。他说尽管堡林爵是较晚推出非年份桃红香槟的酒庄,但堡林爵非年份桃红香槟“对堡林爵销量的增加功不可没。”

  午宴上,堡林爵英国进口商Mentzendorff的总经理安德鲁•霍斯(Andrew Hawes)说他坚信堡林爵在英国市场一定会表现得相当出色,因为该品牌物超所值,性价比超高。

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本文标签: 堡林爵香槟      销售量     
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