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加州葡萄酒在美销售额创341亿美元新高

California Wine Sales in the US Hit Record $34.1 Billion
2017年5月22日 14:15:13    红酒世界网
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摘要: 2016年,加利福尼亚州葡萄酒对美国市场的销售总额创下341亿美元(约合人民币2,353亿元)记录,比上一年同比增长4.6%。
ABSTRACT: The value of California wine shipments to the US market hit $34.1 billion in 2016, up 4.6% on the previous year.

2006年,加利福尼亚州(Californica)葡萄酒在美国市场的占有量为1.91亿箱;2016年这一数据增长到2.28亿箱,销售额更是创历史新高,达341亿美元(约合人民币2,353亿元)。与2015年相比,2016美国市场上来自加州和其它地区或国家的葡萄酒总量增长了3%,增长至3.99亿箱,预估销售额约为600亿美元(约合人民币4,133亿元),而加州葡萄酒占据了美国葡萄酒市场份额的60%。

加州葡萄酒在美销售额创341亿美元新高

图片来源:Calistogaspa

BW166市场研究公司的创始人和经营合伙人乔恩·莫拉马克(Jon Moramarco)认为,加州葡萄酒在美国销量增长如此迅速的动力是人口的增长,特别是年轻一代对葡萄酒的青睐。他说:“在过去的10年间,葡萄酒消费的增长超过了12%,主要由人口增长带动。传统的日常葡萄酒消费主力军由‘婴儿潮’(Baby Boom)出生的那辈人组成,而如今千禧一代(21岁-38岁)的年轻人也加入了葡萄酒消费的队伍。”

  莫拉马克指出,美国市场上主要葡萄酒零售商和经销商都在进行整合,这已然成为美国市场的趋势,带来了激烈的竞争,销售渠道也越来越拥挤。因此,众多酒庄开始寻找不同的销售方式,比如通过品酒室和直销等方式来销售葡萄酒。目前这些新方式的销售量占总销售量的4%。

  此外,高端精品葡萄酒也显示出增长趋势。价位在10美金(约合人民币68元)及以上的加州葡萄酒销量呈增长趋势,占总销售量的19%、总销售额的40%。而价位在10美金以下的葡萄酒销量呈水平甚至下降趋势,但仍占总销售量的80%、总收益额的60%。

  市场分析家尼尔森(Nielsen)的高级副总裁丹尼·布拉格(Danny Brager)说,消费者更多地在酒店、酒吧和葡萄酒服务场所进行葡萄酒消费,而不是传统的书店、美甲沙龙或咖啡厅。葡萄酒消费正处于增长状态,消费场所越来越多样。葡萄酒包装也开始变得更有趣,比如灌装、一次性装、盒装和自来酒管道等。

  据尼尔森数据显示,加州霞多丽(Chardonnay)是最受美国消费者欢迎的葡萄品种,占据总消费量的20%,赤霞珠(Cabernet Sauvignon)以15%的份额位居第二,随后是混酿的甜红葡萄酒占比12%、灰皮诺(Pinot Gris)占比9%、梅洛(Merlot)占比7%、黑皮诺(Pinot Noir)占比6%、仙粉黛(Zinfandel)占比6%、麝香(Muscat)占比5%、长相思(Sauvignon Blanc)占比5%。(编译/Peggy)

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原文作者: Lauren Eads      载自: www.thedrinksbusiness.com
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