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高端白酒交易缘何遇困境

Wednesday, August 28, 2013 10:47:25 AM    红酒世界网
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摘要: 水晶舍得(2012珍藏版)在上海国际酒业交易中心上市后,首个交易日即猛涨25.5%,达到每股973元。3个月后又骤然下跌至330元。现在,它的价格已经变为346元,这么剧烈的价格起伏,背后究竟有什么原因吗?

想象一下,有一支股票在首个交易日猛涨了25.5%,达到每股973元。三个月后,它骤然下跌至330元。在公开上市的17个月后,它的价格最终变为359元。

高端白酒交易缘何遇困境

图片来源:www.tuopaishede.cn

其实,它并不是一个团购网站。它是水晶舍得(2012收藏版),是由四川沱牌舍得酒业股份有限公司生产的酒精度为55%Vol的一款白酒。

上海国际酒业交易中心(SIWE)是中国第一家葡萄酒交易所,于1999年正式推出。上海国际酒业交易中心参照了伦敦国际葡萄酒交易所的做法,同时又有着自己的创新。交易中心致力于从源头上控制酒品的品质,为酒品收藏者和消费者提供真品保障。为了实现这个目标,交易中心不仅与酒厂直接进行合作,而且还会在每款酒品上市时即进行全额投保,以彻底解决客户的后顾之忧。另外,交易中心还委托银行对客户资金进行监督,以保障客户的资金安全。

  普通民众也可以来此投资,因为他们购买的大部分酒是一些并没有复杂背景信息的白酒。据《南方都市报》报道,在2012年中期,酒类交易的价格泡沫就已经开始产生了。

  当SIWE的股份一部分归为上海市政府所有之后,随即从2011年起,一些银行也开始对酒类投资推出了一些支持的政策。大批原本并不太懂得酒类投资的人们开始进行关于酒类方面的投资。

  起初,这些人的影响并不大。但是,在刚进入21世纪的前10年里,中国白酒的需求一直处于飙升的状态,这主要是因为在中国传统的敬酒和送礼文化中,白酒一直占据着最重要的角色。白酒企业敏锐地抓住了这个时机,开始竞相提价,一时之间价格昂贵、包装豪华的各类酒产品竞相争色。

  直到2012年中期,中央政府启动了针对奢侈品送礼的反腐败行动,昂贵的白酒首当其冲地受到了较大的打击。在世界金融危机的影响正在逐渐缩小之际,中央政府又开始实施大规模的经济刺激计划、缩小地方政府预算开支、放缓房地产市场速度等多项措施。

  在这个双重的打击下,中国政府每年的酒类消费能力下降了980亿美元。当然,高档白酒受到了前所未有的冲击。与此同时,经济疲弱也打击了一些富商。因此,大约在同一时间,“水晶舍得2012”的价格下跌了近66%。

  当然,任何市场都有可能会出现问题,但是很少有人能够得到政府给予投资者15%回报的保障。SIWE却是这么做的。酒类生产商必须在IPO价格的基础上再加15%的价格,将本公司的产品从投资者手中回购。

  对生产商来说,这种状况十分不利,并且已经到了不能再糟糕的地步了。很多生产商在近10年来第一次出现了严重亏损。通常一般人都会认为,回购计划可能会阻止未来白酒的发布。但是根据《南方都市报》的文章细节,一些生产商可以雇佣专业的公司来帮助他们哄抬价格,从而避免触发回购。这样的酬金大约是IPO收益的30%,对资金短缺的生产商来说,这是一个非常有效的途径。但是这些问题的存在,会不会再次引起酒类价格的泡沫呢?酒类生产商能否摆脱这些问题,逐渐走向常态化发展之路呢?

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