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澳大利亚对中国葡萄酒出口量趋稳

Australian Wine Sales to China Flat
Tuesday, April 01, 2014 2:44:12 PM    红酒世界网
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摘要: 随着中国出台反腐倡廉新政策,严禁公款消费,澳大利亚葡萄酒在中国市场的发展并不像之前几年那样快速;澳大利亚葡萄酒生产商们可能要到2015年才能看到明显的增长契机。
ABSTRACT: Australian winemakers might have to wait until 2015 to see a return to growth in China, as an austerity drive and crackdown on luxury gift giving kept glasses empty.

澳大利亚对中国葡萄酒出口量趋稳

天瑞酒庄博物馆系列1号罐猎人谷赛美蓉白葡萄酒(图片来源:tyrrells)

世界第二大饮料集团、澳大利亚杰卡斯酒庄(Jacob's Creek)的拥有者——保乐力加集团发现,从2014农历新年开始,随着中国政府提倡廉政,严惩公款消费,禁止奢侈品送礼,葡萄酒的销售量就一直没有显著上涨。澳大利亚生产商可能要等到2015年才能看到葡萄酒销售量开始增长。

  保乐力加旗下的杰卡斯品牌葡萄酒是澳大利亚出口到中国的第二大葡萄酒品牌,它对2014年澳大利亚葡萄酒在中国市场的预测可能会在澳大利亚葡萄酒生产商中激起数尺浪花,而且澳大利亚葡萄酒生产商本来就遭到强势澳元和欧洲、北美市场紧缩的不良影响。

  直到2012年,中国人一直都如“狼吞虎咽”般大量消费澳大利亚葡萄酒。不过,自政府出台反腐新政策以及一些列紧缩计划后,包括葡萄酒、法拉利在内的奢侈品市场就受到了影响。

  保乐力加——世界第四大葡萄酒生产商,芝华士(Chivas Regal)、马爹利(Martell cognac)等顶级烈酒品牌的拥有者——在人们期待已久之后,终于发言说,从农历新年以来,它一直没有看到销量的上涨,并提醒说可能要到2015年才能看到上涨的希望。

  不少澳大利亚葡萄酒生产商都和保乐力加一样“多愁善感”。

  澳大利亚克莱尔谷(Clare Valley)的泰来斯酒庄(Taylors)的经理米切尔·泰来斯(Mitchell Taylor)说,“我们觉得中国市场估计在未来12个月里都不会出现明显改变。”

  在过去很多年里,中国一直是澳大利亚葡萄酒增长最迅速的一个出口市场。不过,2013年,澳大利亚出口到中国的葡萄酒下降了7%,为3300万升。

  去年10月份,富邑集团(Treasury Wine Estates)——世界最大纯葡萄酒集团,奔富(Penfolds)、禾富(Wolf Blass)的拥有者——提醒股东们,中国消费者对包括葡萄酒、时尚商品在内的需求已经放缓。

  富邑集团随后报告,其葡萄酒在中国的销售量和销售额都有所下降;2013上半年,其亚洲地区的出口量下降17.6%,税前收益则下降63.7%,为490万美元。

  澳大利亚猎人谷(Hunter valley)四代连传的天瑞酒庄(Tyrrell's)的经营者布鲁斯·天瑞(Bruce Tyrrell)说,中国政府的紧缩政策影响了中国市场的重要组成部分——送礼。

  不过,布鲁斯先生依然对中国市场比较乐观,相信中国消费者对澳大利亚葡萄酒的兴趣依然不减。

原文作者: Eli Greenblat      载自: Stock & Land
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本文标签: 澳大利亚葡萄酒      出口量     
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