帝亚吉欧成功捍卫F1赞助权

帝亚吉欧是全球领先的高档酒业集团，业务横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大品类。作为F1最大的赞助商之一，帝亚吉欧通过赞助迈凯伦（McLaren）及印度力量（Force India）两只车队来宣传尊尼获加（Johnnie Walker）威士忌及斯米诺（Smirnoff）伏特加。然而，今年年初，欧洲酒类政策联盟（European Alcohol Policy Alliance）致信国际汽联（FIA）主席让·托德（Jean Todt），称F1赛事上的酒精饮品广告涉嫌鼓励酒驾，呼吁国际汽联将其禁止。F1与酒水供应商的合约违反了欧盟限制酒精广告的相关规定。

图片来源：Diageo

信上指出：“F1与酒水供应商的赞助合约违背了相关欧盟指令（EU Directive）——酒类营销不得与机动车驾驶相关联，已经超出了推广理性饮酒的范畴。” 帝亚吉欧全球高端核心烈酒品类主管大卫·盖茨（David Gates）辩护道，“在与F1车队的合作中，我们成功地向5亿人传播了‘切勿酒驾’的概念。帝亚吉欧与F1车队的合作史已逾十年，在此期间，理性饮酒一直是我们努力宣传的核心理念。通过不懈努力，已有50万人签署了永不酒驾的承诺。今后，我们将会把这个数字扩大到500万。我们认为，酒精饮品与体育相结合是身体力行地感染人们的最佳方式。”

上周，F1明星车手简森·巴顿（Jenson Button）、米卡·哈基宁（Mika Hakkinen）和凯文·马格努森（Kevin Magnussen）共赴爱丁堡，出席了帝亚吉欧“切勿酒驾”的宣传活动现场。（编译/Mia）