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盘点2014年全球烈酒界十大重磅事件

The 10 Biggest Spirits Stories of 2014
Thursday, January 08, 2015 2:37:25 PM    红酒世界网
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摘要: 2014年全球烈酒界发生了哪些“惊天动地”的重大事件呢?中国限制三公消费、三得利收购案、俄罗斯禁酒、苏格兰公投……这些事件,将对烈酒界未来的发展有哪些影响?
ABSTRACT: Last year, the spirits industry was full of big buy-outs, financial headwinds, political turbulence and groundbreaking lawsuits – but which were the biggest stories that rocked the sector in 2014? Amy Hopkins and Melita Kiely report.

2014年,全球烈酒界最关注的热点之一就是中国的反腐行动,因为它大大打击了重量级烈酒品牌的收入,帝亚吉欧(Diageo)、保乐力加(Pernod Ricard)和人头马君度(Rémy Cointreau)等都不能幸免。下面盘点一下2014年烈酒界所发生的十大事件。

  1. 史上收购金额之最:三得利收购威士忌巨头Beam
 
盘点2014年全球烈酒界十大重磅事件
 
  三得利成立于1899年,是日本老牌饮品公司。2012年,该公司的销售额为176亿美元。2014年年初,三得利与美国的威士忌行业巨头Beam已经就三得利收购Beam达成最终协议。根据该协议,三得利将以83.50美元每股的价格收购Beam所有的股份。该交易估值160亿美元(含债务)。
 
  该收购将让三得利集Jim Beam、Sauza、Courvoiser、Knob Creek、Yamazaki、Hakushu,、Hibiki、Kakubin、Bowmore 和Midori等知名烈酒品牌于一身,预计其烈酒年净销售额将超过43亿元。
 
  三得利在收购Beam之前已经和Beam有很成功的合作关系:Beam产品在日本的销售由三得利负责;三得利的产品由Beam负责在新加坡和其他亚洲市场上销售。
 
  2. 中国反腐重挫各大国际烈酒品牌
 
  中国政府打击军政官员过度消费和送礼的行动打击了很多烈酒公司的销量。
 
  干邑受到的打击最严重,在2013-2014年度,其全球销售额下降10.2%。
 
  高端苏格兰威士忌生产商,包括人头马君度和保乐力加的利润也明显萎缩。
 
  法国保乐力加集团也不能幸免,它在中国区的销售额下跌18%之后,不得不降低全年盈利期望。因为这样,保乐力加宣布将在其全球员工队伍中削减900人,其中甚至包括管理层员工,以降低成本。
 
  到2014年下半年,保乐力加终于传出好消息,在新财年(2014-2015)第一季度里,其有机销售额增长了2%,这主要是得益于亚洲市场逐渐好转,以及美国市场的持续健康发展。
 
  不过,2014年10月份,人头马君度的销量下跌15.5%;从2014年3月至9月这6个月里,人头马君度的销售额为4.71亿英镑,而在2013年同期,其销售额为5,58亿英镑.
 
  同样,从2013年到2014年,帝亚吉欧的有机销售额下跌31%。其毛利润从69亿英镑降到62亿英镑,净销售额下降10%,从113亿英镑降到102亿英镑。
 
  3. 田纳西威士忌橡木桶争议
 
  2014年,帝亚吉欧和其对手——美国酒精饮料业第三大巨人百富门公司(Brown Forman)在田纳西威士忌陈年方面爆发争端。百富门是杰克•丹尼(Jack Daniel’s)田纳西威士忌的生产商,它认为田纳西威士忌受到了帝亚吉欧的“威胁”,而帝亚吉欧指责百富门“试图扼杀竞争”。帝亚吉欧是乔治•迪克尔(George Dickel)田纳西威士忌的生产商。
 
  根据2014年实行的法律,田纳西威士忌必须使用至少51%的玉米酿造,使用木炭进行过滤,在田纳西州内使用新橡木桶进行熟成。百富门是支持这一法律的。
 
  不过,帝亚吉欧试图改变这条立法,认为在酿造田纳西威士忌时,如果重复使用旧橡木桶,可以大大降低成本。帝亚吉欧把这项提议提交到田纳西州立法处和一个研究委员会。
 
  一项对田纳西工艺蒸馏公会(Tennessee Craft Distillers Guild)成员进行的调查发现,在接受调查的14个成员中,有11个支持原有法律,支持率将近80%。
 
  关于田纳西威士忌橡木桶使用的争议,预计会在2015年1月末得到解决。
 
  4. 菲律宾皇胜酒厂(Emperador)收购怀特麦凯(Whyte & Mackay)
 
  据《马尼拉今日旗帜报》5月13日报道,菲证券交易所披露,菲律宾皇胜酒厂通过全资子公司皇胜酒厂(英国),与英国联合酒业公司(United Spirits)达成协议,以4.3亿英镑(折合约7.28亿美元)的价格收购怀特麦凯公司。
 
  怀特麦凯公司拥有160年历史,是全球第五大威士忌生产商,年产量5千万升,在苏格兰有5家酒厂和1家装瓶厂,产品主要销往美国和欧洲在内的50多个国家。
 
  皇胜酒厂的总裁Winston Co称,这一收购将加速其全球扩张步伐。到2017年,国际业务收入将占公司净收入的约1/3。“此次收购将助推公司的发展,主导菲律宾市场,并成为一个全球性的公司。”
 
  5. 精酿烈酒诉讼案
 
  关于什么是精酿烈酒(Craft spirits)的争议已经存在了一段时间,因为很多评论家认为大型蒸馏厂为了市场推广而滥用这个术语。到2014年下半年,相关争议变得更加火热,一系列消费者集体诉讼案件被提上日程,不少备受喜爱的品牌都被推上火线。
 
  2014年,消费者对小批量独立生产的烈酒的喜爱只增不减,有相关人士提醒消费者警惕有些大型生产商可能为了推广市场而标榜自己的产品为精酿烈酒,由此引发了大大小小的消费者集体诉讼案件。
 
  Beam Suntory旗下的“Maker’s Mark”波本威士忌就被加州圣迭哥市的两个消费者起诉为虚假宣传,并且他们还把这件诉讼升级为集体诉讼案件,如果起诉成功,那就意味着加州每一个在过去四年里购买了“Maker’s Mark”的消费者都可以从中得到补偿。
 
  不过,目前为止各大收到起诉的品牌几乎都没有被判决为虚假宣传。
 
  6. 俄国对烈酒品牌发出禁令
 
  随着乌克兰危机日趋白热化,俄国于8月15日开始禁止进口部分乌克兰酒精饮料,其中包括各种伏特加和啤酒。俄国消费者权益保护局(Rospotrebnadzor)指控,这些饮料要么含有过高的卡路里,要么存在其他营养问题。
 
  同一月份,俄国消费者权益保护局计划禁止进口肯塔基绅士波本威士忌(Kentucky Gentleman Bourbon),出于健康和质量问题的考虑。
 
  到12月份,俄国消费者权益保护局抽检7,000份酒类样品,发现其中有2,700种产品违反了国家的规定。其中有2,500份进口酒样品被抽检,并有4,500份俄罗斯国产酒样品被抽检。俄国消费者权益保护局发布的声明说:“在抽检过程中,进口产品样品不符合国家规定的比率是国内产品的3倍,占据了抽检样品的6.1%。而国产酒或酒类相关产品不符合国家规定的比率只占2.1%。”
 
  7. 苏格兰威士忌出口额下跌
 
  苏格兰威士忌协会(Scotch Whisky Association)在2014年9月公布的数据显示,在2014年上半年,苏格兰威士忌的出口额持续下降。
 
  这主要是因为中国和拉丁美洲市场的挑战。2014年上半年,苏格兰威士忌的出口额为17.7亿英镑,比2013年同期的19.9亿英镑减少11%。
 
  苏格兰威士忌协会解释,苏格兰威士忌在持续10年的快速增长之后,现在之所以出现颓势是因为“经济逆风和不确定性”。
 
  到2014年11月,苏格兰威士忌协会传出更糟糕的信息。2014上半年,苏格兰威士忌对美国的的出口量下跌16%,而对英国的出口量下跌3%。
 
  不过,也有部分市场传出好消息。苏格兰威士忌对法国的出口量提升3%,达到8,600万瓶;出口额则提升6%。从出口量来看,法国是苏格兰威士忌最大的出口市场;从出口额来看,法国是继美国之后的第二大苏格兰威士忌出口市场。另外,苏格兰威士忌对阿拉伯联合酋长国的出口额提高26%,达到5,400万英镑;对澳大利亚的出口额提高4%,达到3,700万英镑。
 
  8. 苏格兰公投
 
  2014年9月18日,当苏格兰公投以55%反对独立票落下帷幕之时,大多数苏格兰威士忌生产商都松了口气。
 
  英格兰银行行长马克·卡尼(Mark Carney)强硬表态,如果苏格兰独立,苏格兰不可能继续将英镑作为货币,上述担忧的消息也不胫而走。卡尼在9月9日对利物浦工会的演讲中明确表示:“货币与主权挂钩,是不可分离的。”
 
  花旗银行饮品分析师安德里亚·皮斯塔奇(Andrea Pistacchi)说:“不稳定的苏格兰货币可能给苏格兰威士忌的定价带来麻烦。”而且,假如苏格兰独立,那也意味着其自动脱离了欧盟,这将直接影响到苏格兰威士忌出口到这个威士忌的主要消费地。另外,与欧盟的贸易协定也将暂停,以致于苏格兰威士忌将不能享受其对欧盟进口关税减免的优惠政策。
 
  苏格兰威士忌联合会主席大卫·弗罗斯特(David Frost)表示,任何与欧盟的决裂都将影响到苏格兰威士忌的原产地保护地位,这可能让假冒伪劣产品有可乘之机。他说:“假如苏格兰独立,即便暂时中断与欧盟的联系,其后果都将是致命的,而且还很难处理。”
 
  9. 帝亚吉欧以布什米尔威士忌换购唐胡里奥龙舌兰
 
  帝亚吉欧与Casa Cuervo达成唐胡里奥(Don Julio)龙舌兰全球所有权的收购协议,并提前终止Casa Cuervo在墨西哥范围内对皇冠伏特加(Smirnoff)的生产及分销权。作为交换,帝亚吉欧与Jose Cuervo Overseas达成协议,将布什米尔(Bushmills)爱尔兰威士忌业务出售给后者。目前这笔在审批程序中的交易预计于2015年初完成,届时帝亚吉欧将因此交易获4.08亿美元的进账。
 
  对此,帝亚吉欧首席执行官伊万·梅内塞斯(Ivan Menezes)表示:“此项交易将帮助我们实现两大重要目标:首先,巩固了集团在超高档龙舌兰,这一处于增长期的细分市场中的地位;其次,通过此举将进一步加强我们在墨西哥这一极具潜力的烈酒市场中的领先地位,拓展集团的全球业务。与此同时,帝亚吉欧通过此次机会进一步扩大了旗下产品组合的广度和深度,并落实了我们的企业战略:在全球发展最快的市场拓展业务,引领整个行业获得最大的增长机遇。我非常高兴能够达成这项交易。”
 
  事实上,早在2014年1月27日,帝亚吉欧就宣布,已收购美国高端龙舌兰品牌Peligroso,以加强其龙舌兰酒的产品组合。而仅仅三个星期之前,帝亚吉欧还与美国说唱音乐教父肖恩•库姆斯(Sean Combs)合资收购了顶级龙舌兰品牌DeLeon。根据市场研究机构尼尔森公司的调查报告,20-40美元的龙舌兰酒在美国市场的消费增速最快,而Peligroso旗下各品牌如Silver Reposado、Anejo以及一款肉桂味龙舌兰恰恰满足了这一条件,这也促使了帝亚吉欧对该品牌的收购计划。
 
  10. 龙舌兰出口额首次突破10亿美元
 
  2014年,墨西哥国酒龙舌兰的出口额首次突破10亿美元大关,达到11亿美元,比2013年的9.97亿美元增长10%。
 
  2014年,龙舌兰的出口量也得到了增长,只是增幅没有这么大,从2013年的1.71亿升增长到1.75亿升,增幅为2%。
 
  墨西哥国家龙舌兰组织((National Chamber of the Tequila industry))预测,到2015年,龙舌兰的出口量将继续增长3%,达到1.8亿升。
 
  在今年早些时候,已有相关报道称得益于中国消费者对龙舌兰的兴趣增大,与2013年同期相比,2014年头6个月,墨西哥龙舌兰酒出口总量大涨16%,出口总额达5.68亿美元。(编译/碧云天)
 
原文作者: Amy Hopkins      载自: The Spirits Business
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