2013年末吐槽：新媒体下的葡萄酒

2013年的葡萄酒界令人眼花缭乱，各种政策、各种苦逼、各种流年不利，营销人员们拼命地找着快好省的新媒体，可是，无论用哪一个都貌似雾里看花，人也雇了，钱也花了，效果却很难言说。

仅仅是在一年多以前，微博可谓是风光无限，可现在呢，就像去赶集买东西，碰到的却全是发传单的。以粉丝数为KPI的逻辑，催生了大批的僵尸粉、假转发、假评论，刷粉的大号即使发一坨屎，也会被转的大便满屏飞。专营刷粉的赚了不少钱，但价值还不如倒卖月饼票的，刷粉的钱，都白花。

　　微博其实真的挺好，但一棵好苗子，没有真实的土壤，实在可惜。然而，微博已经没有用处？微博会就此消亡？非也。我举一个例子。

　　“留几手”是一个微博账号，粉丝都称他手哥。实际上，大家没见过手哥，长相如何、甚至是男是女都不得而知，粉丝们追捧TA的庸俗与粗鄙、文艺与创新、神评论既让人捧腹，正儿八经的又能一下子说到你心坎里。留几手只是个符号，一个草根的、粗俗的、兼具有创意的符号，影响力却胜过很多刷粉的大V、蓝V。留几手也好，留几脚也罢，只要内容够新颖、够刺激、够创意，粉丝就会扑上去。你可能会说留几手脑残，但那些粉丝，未必都是脑残。

　　微博杀伤力下降的时候，微信适时地出现了。于是，微博上的那坨屎在微信里又开始飞来飞去。各种普及贴，各种励志贴，各种心灵鸡汤，不管对不对、懂不懂、见到就是一通复制再粘贴，拿来主义者还真以为自己成了新媒体的掌舵人。

　　昨晚，2013年度经济人物的颁奖典礼，主持人报出的创新奖获得者的那一刻，让我明白——一旦认真，尤其是和央视认真，我又败了。是的，高精尖的战略高度非我辈所能企及，但如果我评这个创新奖，我这一票肯定投给微信的始作俑者张小龙——对一个改变了几亿人生活的产品视而不见，要么是不懂，要么就是装孙子。微信一出现便以闪电般的速度PK掉了竞争对手，比如，比它面世还早的米聊，网易和电信推出的易信至今疲软。工具，一个就够，但要趁手，同样是杯子，一个水晶杯剔透精致，令一个玻璃杯粗笨蹩脚，没道理不选择前者——拥有微信的同时，为何还要用雷同的产品？当然，用来约炮的APP除外。

　　话说回来，微博、微信到底该怎么玩？我再举个例子。

　　电影《失恋三十三天》，黄小仙失恋，大老王请她吃饭，喝的是一瓶凯隆世家，大老王不失时机地展露对于葡萄酒的见解，实则在试探她的反应——瓶标上的一颗红心，意在传递暧昧。但是，黄小仙不爱大老王，他爱上了王小贱，他尤其爱他那股贱劲儿，这贱，是大老王没有的，这贱，才是重点，什么酒啊，花啊，不过是形式，征服黄小仙的核心，就是王小贱的贱。你看，有人弹着个破吉他，唱着拐调的歌就能泡到妞。也有人费尽心思、破费无数，无比高大上地示爱，却被泼冷水。为什么？没有那个“贱”，整再多的道具也白扯。要相信爱情，要想有所突破，得学王小贱的“贱”。“贱”是一种态度，“贱”是一种标签，“贱”是能打动别人的内在。

　　没有微博、微信，没有互联网的时代，《我有一个梦想》依然能传遍世界。卡带、CD、黑胶唱片已成古董，MP3、iPod转瞬即逝，但迈克尔•杰克逊、Beyond的声音，不但没有消失，却越传越广。

　　新媒体层出不穷的年代，营销渠道瞬息万变，吸引眼球的方式眼花缭乱，每个人的审美和诉求也在随之而改变，任何一个消费者，都越来越难被搞定。未来，一定会出现比微信还出色的平台，但是，最打动人的依然是那些最好的创意、最好的内容、最好的体验。多年以后，世界的样子会让今天的我们无法想象，但我也依然会静静地享受许巍的轻吟浅唱，不管那时用的是何种媒介。一瓶好酒，能经受得住时间的考验，也从来不是靠花哨的外表。

　　生于改变，死于安乐。

　　饮下一杯美酒的同时，我们是否能迸发多一些创新的灵感？

　　新媒体，带来的不仅仅是营销的机会，也是滞后者的危机，面对明天，大家准备好了吗？