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2018年份木桐酒标有何特色?

2020年12月1日,木桐酒庄(Chateau Mouton Rothschild)发布了2018年木桐酒庄红葡萄酒的艺术酒标。木桐酒庄庄主菲利普·素汉·罗斯柴尔德(Philippe Sereys de Rothschild)、卡米尔·素汉·罗斯柴尔德(Camille Sereys de Rothschild)和朱利安·博马舍·罗斯柴尔德(Julien de Beaumarchais de Rothschild)将2018年酒标的创作委托给中国艺术家——徐冰。

图片来源:www.chateau-mouton-rothschild.com

徐冰于1955年出生在重庆,就学于中央美术学院,后于2008到2014年间任中央美术学院副院长,至今仍在学院执教。他博学多才,著有《天书》、《新英文书法》、《鬼打墙》、《地书》等作品,此外他的作品被中国美术馆、伦敦大英博物馆及澳大利亚国家画廊等各大收藏机构收藏,也曾在纽约新美术馆、西班牙米罗基金会美术馆和捷克国家博物馆等多个重要艺术机构展出。徐冰在中外文化界认可度非常高,2017年他在国内获“年度文化人物”,而在这之前,他荣膺美国文化界最高奖——麦克·阿瑟天才奖(MacArthur Fellows Program/MacArthur Fellowship)和美国版画艺术终身成就奖,还获得世界视觉艺术最大奖项——国际当代艺术奖(Artes Mundi)。

徐冰(图片来源:©Xu Bing Studio)

徐冰以“造字”艺术著称,他首创将英文字母当成汉字笔划来创造书法,把中文与英文两种截然不同的语言系统联结在一起。看似汉字,实则英文字母的构成让人们打破对文字交流的需求,也引发了人们对当代文字艺术的思考、对语言的反思,同时也令人们打开更宽广的思维空间。

2018年份酒标的设计就源于这套英文方块字书法,用“Mouton”和“Rothschild”两个单词的字母创造出两个“汉字”。相信很多人第一眼看到这幅作品,都是一头雾水,以为是生僻字,其实不然。了解之后,才知道解读方式应该是这样的:

不得不佩服徐冰老师的创意,熟悉而又陌生的汉化单词需要读者细心地慢慢解读,揭开谜底的过程正如饮客静待顶级佳酿慢慢释放其蕴含的馥郁芳香,后细细品味探索的过程。

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