在这些有足够影响力的企业决策者中，提升赞助商品牌的知名度。 为赞助商提供了一个极好的平台，向特定的客户展示其最新的技术、产品及服务。 与潜在的客户建立起宝贵的合作，同时巩固与已有客户的合作关系。 建立相关政府机构、业内专家影响力，使赞助商获得高端人群的认知度。

当时，这还是一本十分正常的由轮胎公司出版的免费指南，包括了如何更换轮胎，哪里可以找到加油站、旅馆，除了做驾驶者们的旅游指导小帮手，顺便让可爱的米其林轮胎人露露脸，卖卖轮胎。 到了1920年，两兄弟去开会时吃惊地发现，红色指南被别人拿来垫桌脚。

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除此之外，曾有传闻，白马酒庄的狗曾把著名的酒评家罗伯特·帕克（Robert Parker）咬伤，有人称是因为帕克给白马评分太低，白马酒庄庄主不高兴，报复帕克。