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干露酒庄加大力度投资红魔鬼品牌

Concha y Toro Ups Investment in Casillero del Diablo
Tuesday, January 21, 2014 11:56:47 AM    红酒世界网
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摘要: 作为5年增长计划的一部分,干露酒庄(Concha y Toro)将进一步扩大对红魔鬼(Casillero del Diablo)品牌的投资。
ABSTRACT: Concha y Toro plans to increase spending on its Casillero del Diablo brands as parts of a five year growth plan.

作为5年增长计划的一部分,干露酒庄(Concha y Toro)将进一步扩大对红魔鬼(Casillero del Diablo)品牌的投资。

干露酒庄加大力度投资红魔鬼品牌

红魔鬼系列葡萄酒(图片来源:Casillero del Diablo)

在回顾了近几年的发展后,干露酒庄英国区制定了5年营业额最大化目标。除了红魔鬼以外,干露酒庄还计划在加州开发新产品。此外,干露酒庄还将重新发布远山(Frontera)系列葡萄酒。远山葡萄酒是智利目前最畅销的葡萄酒之一。

  干露酒庄英国区总经理西蒙•多伊尔(Simon Doyle)表示:“在连续12年的有机增长之后,干露酒庄意识到了英国市场的重要性。英国是干露酒庄最大的出口市场,发展好英国市场有利于最大限度地挖掘我们品牌的潜力。”

  “此次计划主要是为了扩大干露酒庄的分销渠道,增加销售额,提高家庭用户渗透率,因此我们加大了对红魔鬼等品牌的投资。现在不少干露品牌葡萄酒的销售额都呈现出巨大的增长态势。例如,智利10大顶尖葡萄酒品牌之一的柯诺苏酒庄葡萄酒(Cono Sur)在英国的销售额同比增长了23%。阿根廷的风之语酒庄(Trivento)葡萄酒也打败了大多数阿根廷马尔贝克葡萄酒。”

  近日,干露酒庄英国区新任命克莱尔•格里菲思(Clare Griffiths)为营销总监。多伊尔表示,干露酒庄有能力带动整个干露酒庄葡萄酒品牌的成长。

  前不久,干露酒庄向众人宣布了它在亚洲雄心勃勃的销售计划:红魔鬼系列葡萄酒年销量突破百万箱大关。干露酒庄出口总监克里斯蒂安•洛佩斯(Cristian Lopez)表示:“我们的长期目标就是红魔鬼(Casillero del Diablo)系列葡萄酒年销量突破百万箱大关。现在红魔鬼的年销量为6万箱,因此要达到这个目标,我们还有很长的一段路要走。”

  干露酒庄旗下拥有10多个品牌,包括魔爵(Don Melchor)、迈坡(Gravas del Maipo)、朴莫绯红(Carmin de Peumo)、园中园(Terrunyo)、顶级珍藏丽贝瑞(Gran Reserva Serie Riberas)、阿米利亚(Amelia)、侯爵(Marques de Casa Concha)、三重奏(Trio)、红魔鬼、天路(Sendero)、旭日(Sunrise)、远山(Frontera)、麦卡斯(Maycas del Limari)和羊驼(Vicuna)等。在葡萄酒品牌中,红魔鬼和魔爵等品牌在中国市场上都有很不错的表现。

更多信息内容,请查看干露酒庄360°全接触专题

原文作者: Gemma Mckenna      载自: Harpers
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