当消费者在选购产品的时候，他们都会预先评估一下所购产品将会带来的隐藏价值，而且不同的消费者会有着不一样的衡量方式。以桌子为例，在选购桌子的时候，有些人会首先联想到一张四方形的木桌，也有的人会联想到圆形的野餐桌，还有的人会联想到不锈钢桌等。

一夜之间，英镑大跌，美元和欧元的买家骤增，吉布斯向《酒饮商务》（the drink business）透露，但随后他又补充道今天早上一个相当可爱的平静期又出现了，葡萄酒行业看起来跟平常没什么两样。